„Facebook“ skelbimai ir „Google Adwords“: kuris mane labiausiai paspaudė?

Skelbimas

Aš nuoširdžiai niekada negalvojau, kad mokėsiu už bet kokią savo tinklaraščio reklamą, bent jau ne tol, kol jis nepateko į „didįjį laiką“, per dieną peržiūrėdamas šimtus tūkstančių puslapių. Niekada netikėjau, kad nedidelės reklamos kaina gali būti verta rezultatų. Jei į reklamos kampaniją investuojate tik mažiau nei 10 USD per dieną, ar ji iš tikrųjų gali turėti kokią nors įtaką? Ar daugumai reklamos kampanijų nereikia šimtų ar daugiau dolerių per mėnesį?

Tai yra klausimas, į kurį atsakiau šių metų pradžioje. Mano tikslas buvo pradėti nuo mažų lėšų - investuoti tik 8 USD per dieną. Ne taip kaip didelis reklamos subjektai 4 alternatyvūs reklamos modeliai, kurie veikia dabarReklama neturėtų būti vienintelis būdas turinio gamintojams užsidirbti pinigų. Laimei, taip nėra - daugybė gerbiamų organizacijų finansuoja save be skelbimų, prisijungę ir neprisijungę. Jūs, skaitytojai, turėjote keletą dalykų ... Skaityti daugiau apie kurį Justinas rašė ne taip seniai. Mano reklaminės kampanijos tikslas būtų tik pritraukti srautą mano svetainėje, nieko neparduoti ar nukreipti srautą į vieną „konversijos“ puslapį. Aš tikėjausi, kad „sėjant“ gaunamą srautą iš kelių dešimčių skelbimo paspaudimų pamažu susidarys ištikimų skaitytojų sniego gniūžčių kolekcija. Toks buvo planas.

Šiame straipsnyje pasidalinsiu savo bandymų rezultatais. Testai individualiai vykdė „Facebook“ reklamos kampaniją, kuri porą mėnesių kainavo maždaug 8 USD per dieną. Ankstesniame straipsnyje aptariau, kaip tai nustatyti „Facebook“ reklama Kaip veikia „Facebook“ reklama ir kaip talpinti skelbimąJei kada svarstėte apie reklamą „Facebook“, bet manėte, kad ji buvo visiškai neįperkama, išskyrus didžiausias įmones ir korporacijas, galbūt norėsite pagalvoti dar kartą. Jei kada nors reklamavotės „Google“, naudokitės „mokėti už paspaudimą“ ... Skaityti daugiau . Tada keletą mėnesių inicijavau „Google Adwords“ kampaniją už 8 USD per dieną. Aš jums parodysiu, kaip sukonkretinu kiekvieną reklamos kampaniją, ir atskleisiu galutinius rezultatus - palyginsiu „Facebook“ reklamą galvoje su „Google Adwords“ reklama. Galite būti teisėjas, kuri investicija yra geresnė nedidelio masto tinklaraštininkui.

„Facebook“ skelbimai vs. „Google Adwords“

Turėčiau iš anksto atskleisti, kad jokiu būdu nesu reklamos ar rinkodaros ekspertas. Mano patirtis traukiant srautus yra sutelkta į SEO techniką, o internetinės reklamos pasaulis iki šių metų sausio buvo gana svetimas.

„Facebook“ reklamos išbandymas

Pasinerimas į „Facebook“ skelbimus buvo nusivylęs tik pačioje pradžioje, nes „Facebook“ komandai erzinančiai ilgai reikėjo patvirtinti mano skelbimus. Aš pradėjau bandyti kurti statinį savo svetainės skelbimą, kol suklijavau įdomų reklamos variantą „Facebook“ pasiūlymai ten, kur jie dinamiškai sukurs naują skelbimą kiekvieną kartą, kai „Facebook“ paskelbsite naują įrašo atnaujinimą puslapis.

Tai ne tik leidžia išvengti būtinybės skirti laiko kuriant akį traukiantį skelbimą, kuris skatintų paspaudimų, bet taip pat sužinojau, kad tai tikrai skatina didesnį „Facebook“ gyventojų paspaudimą vartotojų. Jei vieno įrašo tema nepritraukia daug žmonių, jums reikia tik palaukti iki kito puslapio įrašo - tas skelbimas labai gerai sudomins minią. Šis gebėjimas dinamiškai skelbti skelbimų skelbimus, mano nuomone, yra vienas didžiausių „Facebook“ reklamos pranašumų. Tai nepaprastai patogu.

Be to, „Facebook“ yra malonių atsiliepimų apie rezultatus. Aš čia mačiau didelius skaičius - su šimtais tūkstančių parodymų ir tūkstančiais paspaudimų, bet iš tikrųjų sunku patikrinti šiuos skaičius, nes šie paspaudimai nukreipiami į jūsų „Facebook“ puslapį, o ne į jūsų svetainę.

„Facebook“ galite kurti skelbimus, nukreipiančius tiesiai į jūsų svetainę, tačiau vos per savaitę radau, kad Paspaudimų rodiklis niekur nebuvo panašus į skaičius, kuriuos galite gauti naudodami dinaminį įrašą įtraukimo skelbimai. Taigi po tos pirmosios savaitės aš perėjau prie sužadėtuvių, nustatiau 8 USD per dieną limitą ir laukiau, kokie bus rezultatai.

Susikaupiantis „Facebook“ puslapis „patinka“ yra „Facebook“ skelbimai, kurie yra efektyviausias būdas sukurti auditoriją „Facebook“. Stebėtina, kaip greitai aš sugebėjau sukaupti gerbėjus „Facebook“ puslapyje - pradedant nuo kelių dienų nuo reklaminės kampanijos pradžios. 133 mėginimai tik vieną dieną tą pirmą mėnesį, o po to, kai prieš reklamuodamiesi, gaudavo tik 2 ar 3 patikimus per dieną.

Man tikrai buvo įdomu sužinoti, ar „Facebook“ puslapių srautas, atsirandantis dėl šios reklamos, turės jokios įtakos mano svetainės lankomumui, nes čia tikrai buvo mano pagrindinis tikslas. Aš pastebėjau, kad visada, kai buvo „Facebook“ įrašas, kuris sulaukė didelio susidomėjimo, aš tikrai gavau malonų „Facebook“ nukreipimo srauto šuolį. Mano atveju, tai sudarė nuo šimto iki dviejų šimtų žmonių už smaigalį, bet kai jūs stengiatės sukurti kelių šimtų skaitytojų srautą vienu metu, tie smaigaliai nepaprastai padeda. Jie į jūsų svetainę pritraukia naujų žmonių ir ilgainiui gali prisidėti prie jūsų augimo. Akivaizdu, kad jei norite daugiau srauto, proporcingai padidintumėte savo investicijas.

Ilgainiui galėjau pastebėti, kad neįsivaizduoju dalykų. Per maždaug tris mėnesius galėjote pamatyti, kaip prieš pradedant „Facebook“ reklamos kampaniją mano svetainės lankomumas buvo palyginti menkas. Buvo lėtas, stabilus augimas, tačiau dažnas susidomėjimo šuolis nebuvo pastebimas. Viskas pasikeitė pradėjus „Facebook“ reklamos kampaniją sausį. Galėjau pastebėti, kad dažnas mano svetainės lankomumas padidėjo ir sutapo su nukreipimo spike iš „Facebook“.

Po pirmo mėnesio buvau parduotas „Facebook“ reklamoje ir naudojuosi iki šiol. Man patinka, kad niekada nereikia galvoti apie savo skelbimus, tiesiog stengiuosi skelbti įdomius pranešimus, kurie gali būti virusiniai ir tikiuosi kad skelbimas pritraukia daug akių ir priversti juos spustelėti ir galiausiai pirmą kartą atrasti mano puslapį ir svetainę laikas.

„Google Adwords“ reklama

„Google Adwords“ buvo visiškai kitoks žvėris. Aš gana ilgai iš „Google“ gavau 100 USD kuponus kaip paskatinimą pradėti savo pirmąją reklamos kampaniją. Žinoma, kai ėmiau naudoti „AdWords“, nepavyko rasti nė vieno iš tų kuponų. Sumos.

„AdWords“ mokymosi kreivė yra šiek tiek daugiau nei „Facebook“. Iš tikrųjų yra žmonių, kurie specializuojasi kurti ir vykdyti „AdWords“ kampanijas, taigi tai jokiu būdu nėra išsamus, profesionalus testas. Tikslas buvo sukurti labai paprastą 1 skelbimų kampaniją su mažu biudžetu ir pamatyti, kaip ji veikė, palyginti su „Facebook“, naudojant tą patį biudžetą. Paaiškėjo, kad sukurti skelbimą nebuvo viskas taip sunku, ir žingsniai išdėstyti skirtukuose, kuriuos rasite „AdWords“.

Pradėsite kurti skelbimų grupę ir nustatykite savo dienos biudžetą nustatymų skirtuke. Tada pereikite prie „Skelbimų“ skirtuko ir įkelkite skelbimą, kurį sukūrėte naudodami mėgstamą vaizdo programinę įrangą. Atliekant šį testą aš sukūriau pagrindinį vaizdo skelbimą su įdomiu tekstu ir įtikinamu raginimu veikti. Skelbimas buvo patvirtintas maždaug per dieną, priešingai nei mano pirmasis skelbimas buvo patvirtintas „Facebook“, o tai užtruko maždaug savaitę.

Tada jums reikia pasinerti į tai, kas verčia veikti „AdWords“ - raktinių žodžių frazes, kurias norite siūlyti. Jums reikia pasirinkti protingai. Tai turėtų būti frazės, kurios yra labai populiarios, ir taip pat labai svarbios jūsų svetainės turiniui - tokiu būdu, kai žmonės lankosi svetainėje, yra sutelktas į tuos raktinius žodžius, jie matys jūsų skelbimą ir bus daug didesnė tikimybė, kad jį spustelės, nes jūsų skelbime pateikiama daugiau turinio, susijusio su jų interesus.

Galite tik įsivaizduoti, kad jūsų pasirinkti raktiniai žodžiai - ir, žinoma, jūsų skelbimo kokybė - turės didelės įtakos skelbimo našumui. Atlikdamas šį testą pasirinkau raktinius žodžius, kurie, mano manymu, buvo tinkami mano svetainei, atsižvelgiant į tai, ką „Google“ įtraukė į mano sąrašą Žiniatinklio valdytojų paskyra, kurią aš taip pat žinojau, buvo labai populiari paieškos sistemose iš mano praeities tyrimai.

Kaip ir „Facebook“, aš pamačiau beveik greitų rezultatų. Panašiai kaip „Facebook“, teigiami parodymai buvo gana dideli, tačiau „Google Adwords“ paspaudimų rodikliai nebuvo tokie įspūdingi. Nors „Facebook“ skelbimų paspaudimai buvo nuo 40 iki 150 per dieną, „Google“ skelbimas vidutiniškai vidutiniškai siekė nuo 35 iki 50 per dieną be jokių šnekų.

Vėlgi, tai yra tos pačios išlaidos, tačiau akivaizdus kiekvieno skelbimo paspaudimų rodiklio skirtumas. Tikriausiai tai galima paaiškinti tuo, kad „Facebook“ skelbimai yra paremti žinutėmis ir dažnai yra labiau viliojantys spustelėti nei standartinis, statiškas skelbimas.

Norėdami susidaryti aiškesnį vaizdą apie tai, kaip šios dvi skelbimų paslaugos paveikė srautą tinklaraštyje, atidžiau pažvelgiau į tai, ar „Google“ daro panašų poveikį svetainės lankomumui kaip „Facebook“. Taigi, patikrinti Google analizė „Google Analytics“ vadovasAr turite idėjų, iš kur atvyksta lankytojai, kokias naršykles naudoja dauguma, kokias paieškos sistemas jie naudoja, ar kuris iš jūsų puslapių yra populiariausias? Skaityti daugiau maždaug tuo metu, kai aš pradėjau pirmąją „Google“ skelbimų kampaniją, iškart po to, kai reklaminė kampanija prasidėjo, pamačiau pradinį smaigalį, o tada jis smuko žemyn ir beveik neturėjo jokio poveikio.

Skirtingai nuo įprastų gaunamų srautų, kuriuos aš galiu pamatyti iš „Facebook“ persiuntimų, kartais ir tada, aš mačiau, kad „Google Adwords“ kampanijos poveikis svetainės lankomumui yra beveik lygus nuliui.

Tačiau „Google Adwords“ siūlo malonų ir patikimą paspaudimų rodiklį kiekvieną dieną - tai reiškia, jei jūsų tikslas yra pritraukti žmonių į vieną pardavimo puslapį ar kitą puslapį, kuris gali sėkmingai paversti lankytojus pirkėjais, „AdWords“ gali būti puiki šaltinis. Už 8 USD galiu pritraukti beveik 50 žmonių per dieną, kad apsilankyčiau puslapyje ir galėčiau ką nors nusipirkti. Dėl didesnių investicijų tai galėtų išaugti. Jei dar geresnis skelbimas, tai galėtų smarkiai išaugti.

Tačiau kaip būdas skatinti srautą ir padidinti svetainių skaitytojų skaičių, nedidelės „Adwords“ investicijos tiesiog neturi tokio paties poveikio kaip mažos investicijos „Facebook“. Dar geriau, poveikis puslapiams patinka buvo milžiniškas. Prireikė beveik dvejų metų, kad tinklaraščio „Facebook“ puslapyje pasiektų 1 000 simpatijų. Po kelių mėnesių „Facebook“ reklamavimo šis skaičius išaugo daugiau nei 11 000 gerbėjų - ir augimas visai neslūgsta.

Šis augimas reiškia didelę „Facebook“ auditoriją, kuri, be abejo, pavers labai gražia eismo sraute, kai bus skelbiami ypač virusiniai pranešimai. Tai yra tikrasis „Facebook“ reklamos grožis - ji gali nedaryti didžiulės, tiesioginės įtakos svetainių srautui iš karto, tačiau ji greitai plečia jūsų „Facebook“. Vien tik tai sukuria labai tvirtą pagrindą jūsų svetainės augimui.

Jau dabar turėtų būti akivaizdu, kad mano pasirinktas nugalėtojas tarp „Facebook“ skelbimų ir „Google Adwords“ yra „Facebook“. Tačiau tai yra susiję su srauto augimu. Jei tai būtų prekės pardavimo internete kampanija, tai galėtų pakeisti visą žaidimą ir tikrai verta būsimo eksperimento.

Ar naudojate „Facebook“ skelbimus ar „Google Adwords“? Kokia jūsų patirtis naudojantis paslaugomis? Ar pastebėjote didelę sėkmę vienaip ar kitaip? Pasidalinkite savo patirtimi ir patarimais komentarų skiltyje žemiau!

Vaizdo kreditas: Megafono reklama per „Shutterstock“