Skelbimas
Šių metų liepą Winstonas Crawfordas paliko „Apple“. Per pastaruosius ketverius su puse metų jis buvo pagrindinis „Apple“ „iOS“ reklamos platformos „iAd“ vadovas. Po to, kai atsistatydino užimti vyriausiojo operatyvininko pareigas pradedantiesiems reklamuoti „Drawbridge“, Crawford mieste davė įdomus interviu „Wall Street Journal“.
Joje Crawfordas teigė, kad „Apple“ „iAd“ platformą stabdo „Apple“ privatumo politika; nors rinkodaros specialistai gali nukreipti vartotojus pagal amžių, vietą, lytį ar ankstesnius pirkinius, „Apple“ atsisako pasidalyti su rinkodaros specialistais bet kokią gilesnę informaciją apie klientą.
„Nemanau, kad juos domina šios galimybės, nes jie turi griežtą politiką dėl to, ką daro su vartotoju duomenys... „iAd“ turi didelį turtą ir puikias galimybes, tačiau jie laikysis „Apple“ politikos laikydamiesi įstatymas. “
Kaina nemokamai
Laisvė nėra nemokama, taip pat nemokamos programos ir paslaugos. Darant prielaidą, kad jų duomenys yra sukurti ir išleisti vartotojui nemokamai, išleidžiami didžiuliai skaitmeninių gaminių kiekiai bus naudojami reklamuotojų, kad pateiktų tikslinius skelbimus - skelbimus, kuriuos šie reklamuotojai mokės, kad turėtų žmonių pamatyti.
Tai yra tokie skelbimai, kurie palaiko „Buzzfeed“ (bent jau kol kas Kodėl „Buzzfeed“ verslo modelis yra pasmerktas žlugti„BuzzFeed“ yra labai populiarus dabar, tačiau jų verslo modelis garantuoja, kad niekas jais nepasitikės ir nepatiks ilgalaikiu laikotarpiu. Skaityti daugiau ), Facebook Kaip „Facebook“ žudo atvirą internetą„Google“ dažniausiai padeda išsiaiškinti, kas yra kitose svetainėse. „Facebook“ nėra to turintis. Skaityti daugiau ir net „MakeUseOf“. Nors reklamos blokatoriai tampa vis labiau paplitę Kalbama apie žurnalistikos vagysčių etiką. Kodėl „AdBlock“ turi mirti?Paprastas nemokamas naršyklės papildinys užmušė „Joystiq“ ir žlugdo internetą. Skaityti daugiau ir leidėjams reikės naujovių, kad su jais būtų kovojama Leidėjams reikia nustoti verkšlenti apie „Adblock“Skelbimų blokavimas atrodo natūralus pasirinkimas bet kuriam vartotojui dėl paprastos priežasties: tai paprastas būdas atsikratyti susierzinimo. Skaityti daugiau , skelbimai dar kurį laiką bus rodomi.
Kalbant apie reklamuotojus, „iPhone“ ir kiti išmanieji telefonai yra tik dar viena vieta, kur jie gali klijuoti reklaminių juostų skelbimus. Būtent jie programų kūrėjams leidžia užsidirbti pinigų, net kai jų programa nemokama. Dong Nguyen, „Flappy Bird“ kūrėjas, buvo pranešama, kad per dieną jis surinko 50 000 USD kai nepaprastai populiari programa buvo svarbiausia.
Kad šie skelbimai galėtų užsidirbti, jie turi tiksliai nukreipti vartotojus. Aš esu 25 metų (vienišas) vaikinas. Niekada neketinsiu spustelėti kūdikių gaminių skelbimo. Vietoj to reklamuotojai turi spausti mane su pigių skrydžių, gražaus booze ir atvėsusių drabužių skelbimais. Tačiau nepakanka vien tik nukreipti į mane atsižvelgiant į mano amžių ir lytį; Aš turiu draugų su vaikais, kurie būtinai spustelėtų juokingų vaikiškų marškinėlių skelbimus ir nesvajoja išvykti iš šalies, išgerti ar nusipirkti marškinėlių, kainuojančių daugiau nei 5 USD.
Kuo daugiau informacijos apie žmones turi reklamuotojai, tuo geriau jie galės juos nukreipti. Šios informacijos pateikimas yra vienas iš pagrindinių būdų, kaip reklamos platformos uždirba pinigus; jei jie gali pasiūlyti geresnį taikymą, jie gali imti daugiau mokesčių už skelbimus ir pritraukti daugiau rinkodaros specialistų, naudojančių jų paslaugą.
Raudoname kampe ...
Nepaisant to, kad siūlo nesuskaičiuojamą kiekį produktų, kurie, matyt, turi mažai ką bendro su reklama - „Gmail“, „Android“, „Google Drive“, „Self-Driving Cars“ - „Google“ yra reklamos įmonė. 2014 m. Praneša „Investopedia“ kad „Google“ uždirba apie 90 procentų visų savo (66 milijardų dolerių) pajamų iš reklamos “. Jie gali būti ne vienintelis reklamos tinklas, tačiau jie yra didžiausi.
Atsižvelgiant į tai, kiek žmonių naudojasi „Gmail“, turi „Android“ telefoną ar naudojasi bet kuriomis kitomis „Google“ paslaugomis, palyginti su skaičiumi, kuris naudojasi „Google“ reklamos platformomis, tai yra beprotiškas skaičius. Tarp jų yra didelis atotrūkis vartotojų „Google“ turi ir skaičių klientų.
Kita vertus, „Apple“ uždirba mažą dalį savo pajamų iš „iAd“ platformos. „Business Insider“ vertina maždaug 487 milijonus dolerių, ty 0,3% 2014 m. „Apple“ 183 milijardų dolerių pajamų. Vietoj to didžioji jų pajamų dalis gaunama iš techninės įrangos pardavimo, ypač iš amžinai populiarus „iPhone“ „iPhone 6s“ peržiūra ir dovanų programaĮspėjimas apie spoilerį: jei jums patinka „iPhone“, greičiausiai jums patiks „iPhone 6s“. Bet ar tikrai nustebinai? Skaityti daugiau .
Dėl to „Google“ ir „Apple“ atsiduria labai skirtingose pozicijose, kai kalbama apie reklamą mobiliesiems.
„Apple“ nežaidys kamuolio
Nors „Google“ teikia turinį tam, kad reklamuotojams suteiktų neįtikėtinai galingų priemonių, skirtų nukreipti vartotojus, - su tam tikra informacija galbūt išsiaiškino, kaip naudojatės kitomis jų paslaugomis - „Apple“ siūlo palyginti ribotą taikymą. Nors „Apple“ siūlo geresnę savo „iOS“ reklamos patirtį ir teikia įrankius, skirtus įterpti skelbimus kūrėjams į SDK, jie kontroliuoja tik dalį mobiliosios reklamos rinkos.
Straipsnyje iš praėjusių metų pabaigos „Forbes“ susiejo „Apple“ dalį mobiliosios rinkodaros erdvės - tik 2,5 proc. Tai sumažėjo nuo 50%, kai jie pradėjo teikti paslaugą 2010 m.
Nors akivaizdu, kad yra daug prisidedančių veiksnių, kodėl taip gali būti - pavyzdžiui, „iOS“ programos yra žymiai labiau linkusios įkrauti iš anksto, o ne pasiūlyti skelbimus, palyginti su „Android“ programomis - vienas dalykas, prie kurio, kaip patvirtina Crawfordas, turi prisidėti, yra „Apple“ nenoras atsisakyti vartotojo duomenų, kad pagerėtų reklamavimas nukreipimas.
„Business Insider“ straipsnis nurodytas anksčiau cituoja „Apple“ generalinį direktorių Timą Cooką sakydamas:
„Apple turi labai aiškų verslo modelį. Mes uždirbame pinigus, jei perkate vieną iš šių [nukreipdami į „iPhone“]. Tai yra mūsų produktas. Jūs [vartotojas] nesate mūsų produktas. Kuriame savo produktus taip, kad turėtume labai mažai informacijos apie savo klientus. “
Tai puikiai apibendrina skirtumą tarp „Apple“ ir „Google“ verslo modelių. „Apple“ klientas yra asmuo, kuris perka vieną iš savo įrenginių, o „Google“ klientas yra reklamuotojas, kuris jiems moka; vartotojas yra tik duomenų taškas.
Apvyniokite
Nepaprastai įdomu pamatyti, kaip „Apple“ sutvirtino savo reklamos platformą, nesiūlydama vartotojui duomenis reklamuotojams, apgailėtinas rezultatas yra tai, kad tai atlikę reklamuotojai pritraukė kitus platformos. Nors kai kurios programos neabejotinai naudoja „ID“, dauguma jų nenaudoja. Jei matote skelbimą „iOS“ programoje, tai greičiausiai nėra „iAd“.
Jei kažkaip naudojate programą, iš kurios gaunama pinigų naudodamiesi „iAds“, jūsų privatumas tikrai yra geriau apsaugotas. Tačiau reklamuotojams blogai pasitarnauja ši tvarka.
Ką manote apie griežtas „Apple“ privatumo gaires? Ar tikrai svarbu, kada programų kūrėjai greičiausiai naudojasi labiau įkyriu konkurentu?
