Kaip rinkodaros specialistai stebi jūsų elgesį, kai esate neprisijungęs

Skelbimas

Jūs žinote, kad pardavėjai ir mažmenininkai jus seka internete; slapukai, socialiniai prisijungimai, drobės pirštų atspaudai Drobės pirštų atspaudų žymėjimas jus stebės visur. Štai kodėl turėtumėte jaudintis Skaityti daugiau , ir visos kitos technologijos leidžia įmonėms lengvai sekti, ką darote ne tik savo svetainėje, bet ir visame internete.

Bet ar žinojai, kad tos pačios įmonės taip pat stebi, ką darai neprisijungęs? Čia yra keletas įdomių strategijų, kurias jie naudoja norėdami sujungti jūsų internetinį ir neprisijungusį gyvenimą.

Kampanijų neprisijungus stebėjimas internete

Nors rinkodara iš esmės vyko skaitmeniniu būdu, reklamavimo neprisijungus pasaulis vis dar yra reikšmingas, o tai reiškia, kad nemaža pinigų dalis išleidžiama vaizdinei reklamai - nuo skelbimų lentų iki žurnalų skelbimų. Bet kadangi tiek daug perkama internetu, rinkodaros specialistai turi žinoti, ar tie skelbimai skatina konversijas jų internetinėse parduotuvėse. Kaip jie gali sujungti abu?

Metodai iš tikrųjų yra stebėtinai paprasti. Pvz., Vaizdo skelbimai gali nukreipti jus į konkretų URL, kurio negalima pasiekti paieškoje variklis - dabar įmonė žino, kad kiekvienas žmogus, einantis į tą puslapį, pamatė skelbimą, kuriame buvo nuoroda pasidalinta. Tą patį galima padaryti su

nuolaidų kodai 3 geriausios internetinės kupono svetainės, siekiant sutaupyti pinigųKuponų svetainės yra vienas geriausių ir lengviausių būdų sutaupyti, perkant internetu. Čia yra geriausi kuponų šaltiniai internete - nuo greitų pasiūlymų iki vadovų, kaip valdyti biudžetą. Skaityti daugiau ; Pvz., jei pirkdami produktą turėtumėte įvesti „washingtonave10“, rinkodaros specialistai gali žinoti, kad pamatėte skelbimą Vašingtono prospekte.

Jei kada nors nuskaitytas QR kodas Ar QR kodai yra tiesiog kaprizai? [Nuomonė]Prisimenu, kai pirmą kartą susidūriau su QR kodu. Dar neturėjau išmaniojo telefono, todėl mano reakcija buvo „Ei, kas yra tas keistas pikselių blokas?“ Tai buvo tik tada, kai aš nusipirkau savo pirmąjį ... Skaityti daugiau skelbime ir buvote nukreipti į reklamuotojo svetainę, jūs taip pat suteikėte jiems informacijos apie tai, kaip sužinojote apie jų svetainę. Tas pats pasakytina apie teksto numerį, jei norite gauti kupono kodą ar daugiau informacijos apie paslaugą. Tam tikrus telefono numerius taip pat galima nustatyti taip, kad jie atitiktų ir skirtingas skelbimų kampanijas.

Visos šios strategijos yra gana pagrindinės, ir rinkodaros specialistai jomis naudojasi metų metus. Tačiau dėl naujų taktikos, su kuria jie susiduria, kai kurie privatumo šalininkai yra susirūpinę.

Prisijungimas prie interneto ir neprisijungus

Žinoma, rasti ryšį tarp vartotojų elgesio internete ir neprisijungus nėra lengva - jei kas nors ateina į jūsų parduotuvę ir perka produktą grynaisiais. Kaip sužinoti, ar jie lankėsi jūsų svetainėje, ar matė tavo skelbimai „Facebook“ Kaip valdyti, kokius skelbimus matote „Facebook“ ir „Google“Skelbimai moka už internetą. Jei nerandama alternatyva, turime jas priimti. Tačiau gyvendami su jais galime padaryti šias internetinio elgesio reklamas aktualesnes mums ir mūsų interesams. Skaityti daugiau ? Rinkodaros specialistai rado keletą įdomių šios problemos sprendimų.

Vienas iš labiausiai paplitusių yra siūlymas lojalumo kortelės Aš uždirbu 2000 USD per metus, parduodamas asmeninę informaciją, jūs taip pat galiteNebūkite iš tų atžalų, kurie savo informaciją parduoda veltui! Skaityti daugiau , kaip ir tie, kuriuos gausite „REI“, „Starbucks“, „Tesco“, „Safeway“, Eddie Bauer ir tūkstančiuose kitų mažmenininkų. Panašu, kad lojalumo kortelę galite gauti beveik visur, kur šiandien apsipirkinėjate. O ką jūs naudojate prisijungdami prie tos lojalumo kortelės? Jūsų el. Pašto adresas, kurį naudosite pirkdami internetu. Ir kuri yra susieta su jūsų kompiuteriu ir stebima visame internete.

Kartais mažmenininkai gaus jūsų el. Pašto adresą, tiesiog paprašę to, kai apsiregistruosite. Jie dažnai siūlys informacinį biuletenį, kuriame pilna kuponų ar specialių pasiūlymų, kad pritrauktumėte jūsų adresą.

Turėdami šią informaciją, rinkodaros specialistai žino, kada jūs perkate parduotuvėje ir ką nusipirkote, ir gali tai susieti su jūsų elgesiu internete. Jei atsisiuntėte spausdinamą kuponą, kurį norite naudoti parduotuvėje, gali reikėti įvesti savo el. Pašto adresą ir tą greičiausiai kuponas turėjo unikalų kodą, todėl net negalvodami apie tai, kad parduotuvėje pasidalinote savo el. pašto adresu, jums labai gerai gali turėti.

Yra keletas labai didelių kompanijų, kurios stengiasi kuo daugiau prisijungti prie interneto ir neprisijungę prie jūsų duomenų. Galbūt girdėjote apie „DataLogix“, tačiau ten yra daugybė kitų duomenų tarpininkų, įskaitant „Acxiom“, „Intelius“ ir „Epsilon“. Šios įmonės užsiima internetinių ir neprisijungusių duomenų taškų sujungimu ir joms tai tikrai gerai.

Be informacijos rinkimo iš lojalumo programų, internetinių stebėjimo paslaugų ir kitų komercinių būdų, jie taip pat kaupia informaciją viešosiose duomenų bazėse, kurioje galėtų būti tokie dalykai kaip jūsų šeimyninė padėtis, jei gyvenate tu turėti hipoteką 5 skaičiuotuvai nuspręsti, ar galite sau leisti įsigyti naują automobilį ar namąPaskolos paėmimas gali būti sudėtinga procedūra, tačiau išsiaiškinti, ar tai visų pirma gera idėja, gali būti dar sunkiau. Skaityti daugiau , ar esate registruotas balsuoti, ir kiti viešai saugomi dalykai.

Tai derinant su internetiniais veiksniais reiškia, kad šios įmonės turi gana gerą supratimą apie jūsų ekonominę būklę, politinius polinkius, religines pažiūras ir kitokią informaciją, apie kurią galbūt negalvojate, kad paviešinote prisijungęs.

Vėlgi, visi šie dalykai tęsėsi gana ilgą laiką, ir jūs negalite nustebti, kad įmonės turi šią informaciją. Vartotojai' nusiraminimas renkant duomenis Kodėl amerikiečiai atsisakė privatumo?Neseniai Pensilvanijos universiteto Annenbergo komunikacijos mokykloje atliktas tyrimas padarė išvadą, kad amerikiečiai atsisako atsisakyti duomenų. Kodėl taip yra ir ar tai daro įtaką ne tik amerikiečiams? Skaityti daugiau tačiau paskatino įmones toliau stumti voką, kad būtų renkami duomenys neprisijungus.

Duomenų rinkimas toli nuo jūsų kompiuterio

Ar atkreipiate dėmesį į leidimų, kurių reikalauja jūsų „Android“ programos Kaip veikia „Android“ programos leidimai ir kodėl jums tai turėtų rūpėti„Android“ priverčia programas deklaruoti leidimus, kurių jiems reikia diegiant. Galite apsaugoti savo privatumą, saugumą ir sąskaitą už mobilųjį telefoną atkreipdami dėmesį į leidimus diegdami programas - nors daugelis vartotojų ... Skaityti daugiau ? Ar žinote, ar įjungtos Vietovės paslaugos? Jei ne, jūsų išmanusis telefonas gali pranešti apie buvimo vietos duomenis reklamuotojams. Prieš keletą metų „Google“ išbandė sistemą, kuri galėtų sekti jūsų judesius per „Android“ telefono GPS, kad ji žinotų, kada jūs ėjote į parduotuves - tai apjungs jūsų aplankytas parduotuves su mobiliaisiais skelbimais, kurie jums buvo rodomi, kad pamatytumėte, kaip veiksminga reklama buvo.

Ir nors nėra jokių požymių, kad „Google“ tai daro šiuo metu, yra keletas kompanijų, kurios neabejotinai stebi, kur einate, kai esate toli nuo kompiuterio. „Apple“ „iBeacon“ sistema Sukurkite „pasidaryk pats“ „iBeacon“ su „Raspberry Pi“Skelbimai, skirti konkrečiam vartotojui, einančiam per didmiesčių centrą, yra distopinės ateities dalykai. Bet tai visai nėra distopinė ateitis: technologijos jau yra čia. Skaityti daugiau Pvz., gali įrašyti, kur einate parduotuvėje, kad pardavėjui būtų suprantami jūsų (neprisijungus) naršymo įpročiai. „Google“, „Daelibs“ ir HP visi debiutavo panašiomis technologijomis.

Daugybė prekybos centrų sukūrė sistemas, kurios stebi pirkėjų mobiliųjų telefonų signalus, seka juos per prekybos centrą ir renka duomenis. Nors dauguma sistemų pabrėžia, kad ši informacija yra „anonimiška“ ir nėra susieta su jokiu konkrečiu vartotoju, šio teiginio tikrumas yra abejotinas. Nebuvau sutikęs jokių istorijų, rodančių, kad tokios stebėjimo sistemos buvo sujungtos su internetiniais duomenimis, susietais su konkrečiais telefonais, tačiau panašu, kad tai tik laiko klausimas.

Net jei telefone išjungėte GPS ir neperkate prekybos centruose, rinkodaros specialistai vis tiek suras būdą, kaip jus sekti. Neseniai sukurta „ClearChannel Communications“ technologija leidžia stebėti mobiliųjų įrenginių vartotojus instaliacijas savo skelbimų lentose, kurių yra 35 JAV rinkose, įskaitant keletą didžiausių JAV miestų Šalis.

Ši technologija, jei ji derinama su kitomis stebėjimo sistemomis, galėtų leisti „ClearChannel“ nustatyti skelbimų lentos skelbimų efektyvumą vedant vartotojus į konkrečias parduotuves. Pasak Jasono Kingo, kuris kalbėjosi su CSO Online, „ClearChannel“ neturi galimybės nustatyti žmonių, praleidžiančių skelbimų lentas, amžiaus ar lyties - ji turi tik informaciją, kurią jam pateikė mobiliųjų telefonų paslaugų teikėjai.

Tačiau Kingas taip pat teigė CSO Online, kad „prieš teikdami duomenis„ Clear Channel “, duomenų teikėjai suskirsto savo vartotojus į anonimines grupes, tokias kaip futbolo mamos ar NBA. gerbėjų, o reklamuotojai nori taikyti šias suvestines anoniminių vartotojų grupes. “ Tai suteikia nemažą dalį vartotojų privatumo mobiliųjų telefonų paslaugų teikėjų, turinčių verčiau baisus privatumo pažeidimų įrašas.

Visą šią informaciją turi privatumo šalininkai - įskaitant Minesotos JAV senatorių Al Frankeną, kuris parašė laišką „ClearChannel“ - susirūpinę dėl to, kokie duomenys renkami be mūsų sutikimo. Kadangi tai yra opus klausimas ir dėl šios pažangos galima gauti milijardų dolerių pajamų iš skelbimų; todėl jų plėtra greičiausiai tęsis už uždarų durų.

Atsisakymas

Nors tai nėra lengva, galite atsisakyti daugybės skirtingų duomenų tarpininkų programų. Ar manote, kad tai iš tikrųjų bus veiksminga, ar ne, tikriausiai priklauso nuo to, kiek, jūsų manymu, šios įmonės yra patikimos, tačiau atsisakymas tikrai nepakenks.

Geriausias būdas atsisakyti, kai jau atsisakote duomenų rinkimo socialiniuose tinkluose ir mobiliajame telefone, eikite į sąrašas StopDataMining.me ir naudokitės įvairių brokerių atsisakymo nuorodomis. Net jei atsisakote tik penkių ar dešimties geriausiųjų, tai turėtų padaryti nemažą skirtumą tarp parduodamų duomenų apie jus.

Be abejo, kitos įmonės greičiausiai pasirodys ir pradės daryti tą patį, tačiau jūs turite pradėti kažkur.

Nykstantis išskirtinumas

Vis daugiau skirtumų tarp „internetinių“ ir „neprisijungusių“ tampa klaidinga. Su nuolat prijungtais išmaniaisiais telefonais, GPS įrenginiais stebėkite mūsų buvimo vietą Kaip naudoti „Android“ telefoną kaip GPS sekimo įrenginįReikia GPS sekiklio? Naudokite savo „Android“ telefoną! Štai kaip paversti jūsų telefoną patobulintu GPS sekimo įrenginiu. Skaityti daugiau ir programų, kurios mus apdovanoja už registraciją įvairiose vietose, gausumas, mes labai retai iš tikrųjų esame visiškai atsijungę nuo interneto.

Pasakykite, ko norite, ar tai naudinga visai visuomenei, ar ne, tačiau tai labai tinka rinkodaros specialistams, kurie kaupiasi iš jūsų gaunamos informacijos. Privatumo idėja taip pat keičiasi atsižvelgiant į šį nykstantį skirtumą ir tokiais būdais, kurių mes negalime visiškai numatyti. Atrodo, kad vis sunkiau išlaikyti bet kokį privatumo įspūdį rinkodaros specialistų akivaizdoje, esate prisijungę ar neprisijungę, ir atrodo, kad padaugėja būdų, kaip galima sujungti tokio tipo duomenis kiekvieną dieną.

Ką tu manai? Ar nerimaujate, kad rinkodaros specialistai susieja jūsų elgesį ir neprisijungus? Ar atsisakėte šių stebėjimo programų? Kaip manote, ar šios įmonės ateityje rinks duomenis? Ir ar tai verta vartotojams? Pasidalykite savo mintimis komentaruose žemiau!

Vaizdo kreditai: Michaelas Sauersas per „Flickr“, Federalinė prekybos komisija, Mikey per „Flickr“.