Menas kurti sėkmingą tinklaraštį - patarimai iš priešų [Funkcija]

Skelbimas

Siekdama suprasti stebuklingus ingredientus, kurie sudaro sėkmingo tinklaraščio kūrimo receptą, aš išėjau ieškodama sėkmingų tinklaraštininkų, kurie suformavo populiarias, pelningas svetaines. Tos paieškos vaisiai pasirodė du dideli vardai tinklaraštyje - Vitalijus Friedmanas iš „Smashing Magazine“ ir Joshua Topolsky iš „The Verge“.

Rašymas yra toks asmeniškas, privatus dalykas. Kita vertus, veiksmas internetiniai dienoraščiai yra toks viešas ir skaidrus dalykas. Kai sudėsite abu kartu, turėsite šį labai vizažistinį, neapdorotą idėjų išleidimo į internetą veiksmą.

Sunku įsivaizduoti, kad tos idėjos kada nors galėtų peraugti į labai sėkmingą, populiarią ir ar drįsite tikėtis - pelningą?

Yra daugybė labai įdomių istorijų apie tai, kaip prasidėjo populiariausių pasaulio tinklaraščių ir svetainių kūrimas. Pažvelkite į Ariannos Huffington istoriją. Savo internetinę rašymo karjerą ji pradėjo interneto svetainėje Resignation.com, kur įsiveržė į sceną ragindama atsistatydinti prezidentą Billą Clintoną. Nuo įkūrimo

„The Huffington Post“ gegužės mėn., kai AOL įsigijo 2011 m. vasario 7 d., Arianna ir jos žurnalistų komanda įkūrė vieną populiariausių naujienų tinklaraščių internete.

Tada turite tokią svetainę kaip Dienos žvėris, kurį 2008 m. įkūrė Tina Brown ir Barry Diller. Galiausiai ji išaugo ir susijungė su „Newsweek“ ir tapo „Newsweek Magazine“ internetiniais namais. Tada pasakojama apie vieną iš mano mėgstamiausių tinklaraštininkų Darreną Rowse'ą, kuris pasitraukė iš darbo dirbdamas darbininku ir bandė užsidirbti pragyvenimui naudodamas internetinius dienoraščius. Jis įkūrė „b5media“ 2005 m. Kartu su kolegomis tinklaraštininkais, jis įkūrė ypač populiarią svetainę „ProBlogger“, ir atvirai prisipažįsta, kad šiandien patogiai uždirba šešiaženklę pajamas naudodamas internetinius dienoraščius.

Tuo viskas nesibaigia. Jūs turite Gizmodo, Gawker, „TechCrunch“, Masažuojamas, SmashingMagazine, TMZ, Slenkstis... sąrašas tęsiasi, ir aš tikiu, kad daugelis skaitytojų čia turi savo asmeninius favoritus.

Taigi, kokia yra sėkmingo tinklaraščio kūrimo paslaptis? Kaip kai kurios svetainės veikia taip gerai, o daugelis kitų patenka į kelią?

Kodėl aš kreipiausi į internetinius dienoraščius

Pasak WordPress.com, yra daugiau nei 60,6 milijonas„WordPress.com“ priglobti tinklaraščiai visame pasaulyje. Teisingai. Milijonas. Kiekvieną dieną yra daugiau nei 100 000 naujų „WordPress“ svetainių. Sunku susidaryti tikslų vaizdą apie tai, kiek svetainių kasdien sukuriama internete, bet jei tik „WordPress“ statistika rodo ką nors, skaičius yra masinis.

Panašiai kaip Darrenas Rowse'as, aš pradėjau rašyti internetinius dienoraščius labiau dėl būtinybės nei dėl nieko kito. Mes turėjome susilaukti savo pirmojo vaiko, mano žmona daugiau nedirbs, todėl mums reikėjo pajamų. Bandžiau pirkti ir parduoti antikvarinius daiktus „Ebay“ internetinėje svetainėje, kad gaučiau papildomų pajamų. Šios pastangos buvo vidutiniškai sėkmingos - man pavyko nustatyti „Powerseller“ statusą su 100% teigiamais reitingais - tačiau darbas buvo didžiulis, o gaunamas pelnas buvo menkas.

Taigi, aš kreipiausi į aistrą, kurią patiriu nuo pat mažens - rašiau. Aš visada mylėjau parašytą žodį ir džiaugsmą, kurį sukūrė gerai parengtas sakinys. Tuo metu 2006 m. Aš nemaniau, kad rašydamas gali iš tikrųjų ką nors uždirbti, bet aš pradėjau tai daryti internetu tik dėl savo džiaugsmo. Man labai patiko dirbinių kūrimas ir, jei aš procese galėčiau uždirbti keletą centų, dar geriau.

Mano istorija buvo ilgas kelias nesuskaičiuojamų vėlyvų vakarų, rašančių tinklaraščių įrašus ir straipsnius apie žemės riešutus, ir begalinė naujų, geriau mokančių klientų paieška. Be abejo, buvo ir daug, ir kavos. Tikriausiai per daug kavos.

Greitas persikėlimas į 2012 m. Dabar rašau viename geriausių technologijų tinklaraščių internete, esu švietimo technologijų svetainės redaktorė ir rašytoja, o 2009 m. Įkūriau nuosavas internetinis dienoraštis pavadinimu „TopSecretWriters“ - pirmasis mano siekis savarankiškai publikuoti savo kūrinį, kuris už tai negautų tiesioginių pajamų pradžia.

Ne - „TopSecretWriters“ buvo kitoks. Tai neveikė. Apie tai buvo mažiau uždirbti pinigus Pinigų gavimo vadovas: jūsų nesąmonių vadovas, kaip užsidirbti pinigų tinklaraščiamsLikučių srautai iš tinklalapio metų motyvuoja tinklaraštininkus. Aš pasidalinsiu su jumis žiniomis ir patirtimi, įgyta per daugelį metų užsidirbti pinigų tinklaraščiams. Skaityti daugiau ir dar daugiau apie tai, kad turiu aukštų tikslų ir idėjų, kuriomis norėčiau pasidalinti, ir tai aš aistringai žinau Tai buvo mano būdas mesti žinią butelyje į didžiulį interneto vandenyną, tikėdamasis, kad kas nors pagaliau perskaitys tuos žodžius ir kad tai gali įkvėpti juos susirasti draugų.

Šiandien laikyčiau save vidutiniškai sėkmingu tinklaraštininku. Aš uždirbu patogias pajamas, rašydamas kitiems, ir mano svetainė yra tai, ką aš laikyčiau populiarėjančiame naujame internetiniame dienoraštyje, kuriame paaiškinta, kaip įsilaužti į tą magišką finansų sritį savarankiškumas. Tai įdomus laikas.

Manydamas, kad esu jau įpusėjęs šio kalno, kad tiek daug, kol manęs neužkopė, nusprendžiau atsikvėpti ir atidžiau pažvelkite į tuos ankstesnius tyrinėtojus - nepaprastai populiarių savo svetainių įkūrėjus šiandien. Abu šie rašytojai aistringai vertina savo atliekamą darbą, ir jie abu vadovauja svetainėms, kurias atpažins beveik visi, skaitantys šį straipsnį.

Aš kalbu ne apie kitus, o apie Vitalijų Friedmaną iš „Smashing Magazine“ ir Joshua Topolsky iš „The Verge“.

Abu jie sutiko duoti mums šiek tiek įžvalgos - ir drįstu pasakyti, kad esu įkvėpimas - apie tai, ko reikia norint sukurti ir populiarinti populiarias ir nepaprastai sėkmingas internetines svetaines šiandien.

„The Verge“ - vyriausiasis redaktorius Joshua Topolsky

„Verge“ visame internete yra viena iš 10 populiariausių technologijų tinklaraščių. Jis išskirtinis tuo, kad apima ne tik technologijų naujienas, bet ir visą dėmesį skiria visai šių dienų technologijų ir mokslo kultūrai. Jos šlovė išaugo stulbinamai greitai - svetainė buvo įkurta tik 2011 m. Ir netrukus po to pradėjo patekti į geriausiųjų sąrašus.

Joshua Topolsky, „The Verge“ įkūrėjas ir vyriausiasis redaktorius, sutiko sėdėti ir kalbėtis su mumis apie „Verge“ įkūrimą, o tai, ką jis jautė, suteikė jai galimybę augti taip greitai, taip greitai.

Žinoma, pirmas mano klausimas buvo būtent toks - kas pavertė svetainę tokia populiaria? Jo atsakymas - pakartotas per visą interviu - iš tikrųjų buvo gana paprastas. Jo sėkmės paslaptis yra komandinis darbas.

„Du žmonės, kurie įkūrė svetainę, buvo aš ir Marty Moe. Mes patys paruošėme idėją ir įkūrėme svetainę, tačiau turime grupę. Nepaisant to, kad esame įkūrėjai, yra grupė redaktorių, kurie čia buvo nuo pat pradžių ir sukūrė svetainę tokią, kokia ji yra “.

Puiku, tačiau jūsų puslapyje taip pat buvo paminėta partnerystė su „Vox Media“, ar tai buvo jau nuo pat pirmos dienos?

„Iš pradžių tai buvo svetainė, vadinama„ SB Nation “, kuri yra sporto tinklaraščių tinklas. Kai Marty ir aš jiems pateikėme „Verge“ idėją, mes kažkaip nusprendėme, kad mums reikia suformuoti naują įmonę. Ši nauja įmonė tapo „Vox“, o dabar „Vox“ yra „The Verge“, „SB Nation“, o paskui „Polygon“ - žaidimų svetainė, kurią mes pradėjome 2012 m. Viduryje. “

Joshua man pasakė, kad Jim Bankoff, „SB Nation“ generalinis direktorius, nusprendė finansuoti „The Verge“ įkūrimą, o m. bendradarbiaudami su juo ir Marty, jie įkūrė svetainę, taip pat sukūrę naują kompaniją pavadinimu „Vox“ Žiniasklaida.

Pradinė investicija paskatins augimą

Žinoma, ieškant elementų steigiant „The Verge“, kurie galėjo prisidėti prie greitos svetainės sėkmės, kitas mano klausimas atrodė akivaizdus.

Aš paklausiau, ar „SB Nation“ palaikymas reiškia, kad jis ir Marty turėjo išorės investuotojų, sėjamų „The Verge“.

„Tai teisinga ta prasme, kad„ SB Nation “yra privačiai finansuojamas rizikos kapitalo finansuojamas verslas, kuris dabar išaugo į„ Vox Media “. Taigi mes esame privačiai finansuojami rizikos kapitalo. “

Kaip manote, ar tai prisidėjo prie to, kad „Verge“ taip greitai išaugo ir išpopuliarėjo?

„Neabejotina, kad turėti nusistovėjusią platformą ir turėti pinigų visada yra gerai, tačiau, aišku, turėjome puikią redakcijos komandą, kuriai reikėjo, ir anksti paskelbėme daug naujienų.

Nemažai šių redaktorių atvyko iš Engadget, kur aš buvau vyriausiasis redaktorius. Dauguma vyresniųjų darbuotojų išvyko iš ten, kad galėtų įkurti naują svetainę. Taigi, mes turėjome pradėti nuo šito, ir tai buvo iš tikrųjų savotiškai stebinantis, kad kai mes atidarėme pirmąją svetainę „This Is My Next“, mes šiek tiek atsigręžėme į tai. Nėra pinigų ir jokios reklamos - tai beveik buvo „WordPress“ svetainė, labai paprasta. Pradėjome matyti gana didžiulį srautą. Tai buvo pirmas mūsų požymis, kad einame teisingu keliu, tiesiog darydami ką nors savarankiško ir savarankiško.

Manau, kad subūrėme šiek tiek auditorijos, kuri mus pažinojo iš ankstesnio mūsų darbo. Ir, žinote, aš manau, kad mes išėjome pro vartus išties dideli, ir tai dėka platformos, investicijų ir komandos.

Nuo pat pradžių galvojau, kad dabar labai sunku pradėti kurti mažą tinklaraštį, kuriame dirbtų pora žmonių. Mūsų srityje, technologijų kultūros pasaulyje, yra didžiulė konkurencija. Labai sunku pradėti kažką nedidelio ir per trumpą laiką užauginti labai didelį. “

Paklausiau Joshua, ar „The Verge“ tyčia yra labai orientuota į naujienas.

„Daugiausia dėmesio skirta naujienoms ir kultūrai. Dabar žiūrite mūsų pagrindinį puslapį, mes turime šį išsamų išskirtinį kūrinį „Google“ dizaine; mes turime apie tai, kaip mokslininkai rado šį milžinišką kalmarą, apie kurį „Discovery Channel“ kuria dokumentinį filmą. Jei dabar žiūrėsite į viską, kas yra mūsų svetainės viršuje, tai yra tikras kultūros, mokslo ir technologijų aprėpties mišinys. Taigi, būtent ten, kur norėjome būti nuo pat pradžių. Tai buvo tarsi daug ką įkando. Žinojome, kad to negalėsime padaryti, jei tik pradėjome kurti „WordPress“ svetainę ir joje lankosi vos keli žmonės. Viską, ką norėjome užfiksuoti, būtų labai sunku. “

Taigi, kaip jums pavyko pradžioje susieti reikalingą informaciją su rizikos kapitalu?

„Mes pažinojome„ SB Nation “generalinį direktorių. Jis yra vaikinas, vardu Jimas Bankoffas, anksčiau dirbęs AOL. Jim iš tikrųjų buvo tas vaikinas, kuris buvo atsakingas už internetinių dienoraščių [Weblogs Inc.], kurių dalis buvo Engadget, atnešimą AOL, kai jis ten buvo. Jis dirbo „SB Nation“ ir buvo generalinis direktorius.

Jis iš tikrųjų susisiekė anksti, kai išgirdo, kad kai kurie kiti žmonės ir aš išvažiuojame. Iš esmės turėjome pokalbį ir nusprendėme, kad tai partnerystė, į kurią norėjome užmegzti ryšį. Tai buvo tiesiog gerai. Jis suprato, iš kur mes atvykome, ir žinojo mūsų nesklandumus - bandė priversti kažką veikti AOL, nes jis ten buvo “.

Tai, ką aiškiai išreiškė Joshua atsiliepimai, yra tai, kad daug ką reikia pasakyti apie tai, kiek investuoji, prieš pradėdamas tinklaraštį. Nors yra daug dalykų, kurie gali sukelti sėkmę, pavyzdžiui, puiki redakcijos komanda, puikus turinys idėjos ir gražus išdėstymas - galų gale „derybų dėl pinigų“ principas vis dar galioja internetiniai dienoraščiai.

Bent jau tai gali smarkiai pagerinti jūsų sėkmės šansus per trumpesnį laiką.

Geros istorijos pasakojimo svarba

Vis dėlto, kai pažvelgi į „The Verge“, akivaizdu, kad ten esanti komanda iš tikrųjų turi pranašumą varžybose. Pasakojimai užklumpa jus, išdėstymas pasirodo, o rašymas yra aukštos kokybės ir aiškiai kruopščiai padarytas. Naujienų straipsniai yra kruopščiai tiriami, o technologijos atnaujinamos greitai ir laiku.

Man buvo akivaizdu, tik iš tyrinėjus svetainę, kad svetainės sėkmė turi daug daugiau, nei tik krūva rizikos kapitalo.

Aš paklausiau Joshua, kas, jo manymu, buvo svarbiausi vienas ar du dalykai, kurie padėjo „The Verge“ išlikti virš varžybų? Joshua teigė, kad finansavimas yra svarbus, tačiau tai tapo akivaizdu mūsų telefono metu pokalbis, kad „The Verge“ sėkmės pagrindas yra artima, labai profesionali komanda redaktoriai.

„Manau, kad investicija ir puiki redakcijos komanda yra svarbiausias dalykas. Turiu omenyje, kad mes padarėme daugybę dalykų, kurie skiriasi ir yra nauji kalbant apie mūsų svetainės dizainą, tai, kaip norėjome atlikti funkcijas, ir tai, kaip norėjome atlikti apžvalgas. Visa tai kyla iš didžiulio redaktorių bendradarbiavimo. Mano nuomone, tu esi tik toks geras, kaip ir tavo turima komanda. Mano ir kiekvieno čia esančio redaktoriaus tikslas buvo suburti geriausius žmones bendradarbiauti.

Taigi, svarbiausia dalykas, už kurį esu dėkingas ir, manau, padarėme teisingai, yra tai, kad radome puikių žmonių dirbti kartu. Mes juos pastūmėjome, jie mus pastūmėjo, ir visi kartu mes sugalvojome dideles istorijas ir kaušelius bei tikrai gerų dalykų, kuriuos pateikėme auditorijai. “

Tai iš tikrųjų rodo gerą tašką. Ar manote, kad tai galėjo būti tos didelės istorijos, kurias pataikėte anksti, kurios galėjo paskatinti jūsų augimą?

Aš pasakysiu, kad tai buvo veiksnių derinys. Jūs pradedate pasakoti istoriją, kai ką nors padarote sau ir kai išleidžiate į pasaulį. Yra sukurtas pasakojimas. Aš manau, kad apie mus buvo pasakojimas, ir žmonės buvo tokie: „Ei, kas vyksta su šiais vaikinais? Gali būti įdomu sužinoti, ką jie veikia “.

Bet tada labai svarbu ne tik turėti, bet ir pristatyti įdomius dalykus. “

Ar yra kokių ankstyvų istorijų, kurios iš tiesų išsiskiria jūsų atmintyje, kaip: „Ei, tai yra pirmoji didžiulė istorija, kurią užklupome ir ji buvo didžiulė?“

Joshua prieš atsakydamas šiek tiek nusijuokė. Po truputį atsigavęs, jis paaiškino:

„Mes turėjome didelį apetitą kurti ilgos formos istorijas, didelius išdėstymus ir didelį vaizdo komponentą - tikrai pareigingai pagamintą vaizdo įrašą. Vienas iš pirmųjų mūsų didžiausių bruožų buvo vadinamas „Kondominiumas pasaulio gale“, kuris buvo kūrinys apie tuos žmones, statančius išgyvenimo kooperatinius namus dykumos viduryje. Ir, žinote, reakcija į tai buvo didžiulė. Žmonės to tikrai gavo, o vaizdo įrašas buvo išties intensyvus.

Manau, kad tai buvo pirmoji savaitė, kurią pamačiau, ir kai pamačiau reakciją į tai - žmonės sakė: „Woah, pažiūrėk į šį išdėstymą ir pažiūrėk šią istoriją“, ir ji buvo dalijama visose vietose. Būtent tada pagalvojau, kad mūsų idėja, kurią turėjome, iš tikrųjų pasiteisins ir kad žmonės ją iškart įgyvendino “.

Ilga forma yra naujoji forma

Viena iš senų internetinių dienoraščių „nykščio taisyklių“ yra ta, kad žmonėms nėra įdomu sėdėti prie kompiuterio ir skaityti ilgą tinklaraščio įrašą. Bendroji taisyklė buvo ta, kad tobulas straipsnio ilgis buvo vidutiniškai nuo 600 iki 1200 žodžių, o ilgiau - prarasite skaitytoją.

Ką rasite „The Verge“, yra tai, kad nors tikrai yra daugybė trumpų ir greitų naujienų įrašų ar tinklaraščių atnaujinimų, taip pat rasite daugybę ilgos formos funkcijų, turinčių daugiau nei 2000 žodžių. Daugelyje jų pateikiamos didžiulės, gražios nuotraukos ar gerai sukurti vaizdo įrašai.

Aišku, kad „tikrasis vardas“, „The Verge“ laikosi ties kito svarbiausio internetinių dienoraščių kūrimo slenksčio riba.

Joshua paaiškino šį strategijos pasikeitimą - eidamas prieš „blogojo“ tinklaraščių rašymo kelią.

„Prieš tai, prieš pradėdami leisti šiuos ilgo formato investicinius vienetus, buvo jausmas, kad žmonės to nedaro nori skaityti dideles istorijas arba kad jie nenorėtų skaityti ilgų istorijų arba kad jie nebuvo suinteresuoti leisti laikas.

2011 m. Vasarą, kai mes pradėjome, tai buvo tikrai stiprus jausmas. Žmonės nori to greitai, pigiai ir nešvariai, tiesa? Bet kai mes pradėjome skelbti šią medžiagą, atsirado aiškus apetitas. Tai man buvo didelis rodiklis, kad viskas iš tikrųjų vyko tinkamai “.

Ar yra akimirkų, kurias būtumėte padarę kitaip - tai, ką šiandien laikytumėte mėgėjų klaida?

„Sunkiausias dalykas buvo leisti sau atsikratyti senų įpročių, leisti sau daugiau eksperimentuoti ir leisti sau įsijausti nepatogios vietos ta prasme, kad „Ei, galbūt tai veiks, o galbūt nebus“, bet mes imsimės šūvio, nes tikime tai. “Tai yra vienas iš tų dalykų, kurie trunka šiek tiek laiko, kai tu esi iš pasaulio,„ Ei, tu turi išbraukti įrašą kas dvidešimt minučių. “

Kai ateini iš to pasaulio, tavo smegenys veikia truputį kitaip. Taigi tai, ką mes dirbame kiekvieną dieną, bando panaikinti visus tuos senus blogus įpročius tiesiog tiesiog rašyti internetinius dienoraščius, užuot galvojusi apie didesnį vaizdą ir didesnę istoriją. “

O kas, jei galėtum padaryti ką nori?

Viena unikali „The Verge“ savybė yra ta, kad ji naudoja savo pasirinktinę platformą. Tai nėra pagrįsta „WordPress“. Paklausiau Joshua, ar tai iš tikrųjų kokiu nors būdu riboja, nes dar nebuvo parengtų įrankių, kuriuos būtų galima „papildyti“ prie bazinės platformos, bibliotekos.

Joshua nesiryžo pabrėžti, kad „Vox“ platforma buvo pranašumas, o ne trūkumas, nes ji leidžia „The Verge“ komandai kurti tokiais būdais, kurie anksčiau nebuvo įmanomi buvusiame senojo stiliaus „tinklaraštyje“ formatas.

„Manau, kad platforma yra tik tuščias puslapis. Manau, kad mūsų platforma dabar yra tik didžiulė, atvira knyga. Tau yra suprasti, kaip piešti puslapyje, ar žinai? Kai pradedate šalinti apribojimus, kai gerai sakote, aš anksčiau galėjau daryti tik šį vieno stulpelio tinklaraščio įrašą, bet dabar galiu atlikti šias dideles, gražias savybes; kai turiu vaizdo komandą ir galiu daryti tokius mini dokumentinius filmus; arba aš noriu įdėti naują laidą į mūsų svetainę ir susitvarkyti naują vaizdo transliaciją arba susitvarkyti naują savaitinę ar mėnesinę vaizdo laidą - jūs pradedate eiti, žmogus, aš galiu daryti viską, ką noriu.

Jūs turite pradėti domėtis mintimi, kaip jūs tai nuskambėsite? Jei galėtumėte padaryti ką norite, tai gali būti labai chaotiška, kai tiksliai nežinote, ką norite padaryti ar kaip norite tai padaryti. Manau, kad daug pastaruosius metus išleidome kurdami savo struktūrą ir kaip padaryti, kad kiekvienas puslapis būtų tikrai gražus ir vertingas. “

Joshua požiūris iš tikrųjų yra labai unikalus šiandieniniame „į paiešką orientuotame“ internetinių tinklaraščių pasaulyje, kur tinklaraštininkai nuolat stebi savo puslapio statistiką ir ieško būdų, kaip pagerinti šią statistiką. Joshua sako, kad jis nusprendė mesti visą mintį pro langą ir grįžti prie to, ką daugelis įžvelgs senosios mokyklos žurnalų redagavimo požiūris, jei pastatysite ką nors įdomaus ir gražaus, skaitytojai taip pat supras ateiti.

„Nuo pirmosios dienos man suteiktas įgaliojimas numeris vienas visiems, nesivaikykite puslapio peržiūros. Nekramtykite to, kas, jūsų manymu, patiks žmonėms, nešaukite dalykų, kurie, jūsų manymu, yra šaunūs. Eik po to. Mes labai pasitikėjome savo instinktu, o mūsų instinktas buvo teisus. Tai man sukelia nepaprastą jaudulį vykstant į priekį.

Aš ką tik sužinojau, kad jei turite komandą, kuria pasitikite, ir visi dirba kartu, galite daryti prielaidas, skambinti ten, kur galite nervinti kitose situacijose. Galite sakyti, kad „hey“ tai daro su žarnynu. Jei manote, kad tai gerai, paleiskite tai. Papasakokime istoriją. Mums tai buvo puiku “.

Viena pagrindinė žinia, kurią girdėjau kalbėdama su Joshua, buvo svarbu mąstyti dideliu žingsniu ir žengti už lango ribų - išeiti už komforto zonos ribų. Tinklaraštininkams tikrai lengva įsitraukti į kasdienę rutulį - rašyti žinutes ir laikytis svetainės dizaino, kuris, kaip visi sako, yra „teisingas“, tačiau Joshua pranešimas apie tai, kad jis yra kitoks.

Tai reiškia išsiskirti ir daryti dalykus, kurie priverčia žmones į tave pažvelgti ir pasakyti: „Oho, patikrink, koks šio tinklaraštininko darbas“. Būtent tada įvyksta magija.

Žurnalas „Smashing“ - vyriausiasis redaktorius Vitalijus Friedmanas

Labai džiaugiausi, kad turėjau galimybę pabendrauti su Vitalijumi Friedmanu, vyriausiuoju redaktoriumi ir „ vis populiarėjantis interneto tinklaraštis - iš tikrųjų vienas iš pirmaujančių interneto dizaino tinklaraščių internete - „Smashing“ Žurnalas.

Žurnalas „Smashing“ iškilo ne taip greitai kaip „The Verge“. Ją 2006 m. Įkūrė Svenas Lennartzas ir Vitalijus Friedmanas. Ši svetainė nuo pat pradžių buvo mėgstama interneto dizainerių, tačiau joje daug dėmesio skiriama ir kitoms technologijos sritims, tokioms kaip programinė įranga ir žiniatinklio įrankių apžvalgos.

Panašiai kaip „MakeUseOf“, „Smashing Magazine“ darbuotojai dirba visame pasaulyje ir yra iš įvairių tautybių ir religijų. Svetainė visame pasaulyje buvo įvertinta kaip viena iš 10 populiariausių internetinių tinklaraščių ir lengvai viena iš 10 populiariausių interneto tinklaraščių tinklaraščių.

Taigi buvo tikra garbė pasikalbėti su Vitalijumi Friedmanu apie tai, kas, jo manymu, padarė „Smashing Magazine“ tokią triuškinančią sėkmę.

Svetainės auginimas nuo nulio

Interviu pradėjau klausdamas Vitalijaus apie pirmuosius metus, kai jis su Svenu įkūrė žurnalą „Smashing“, ir kokios buvo jų viltys ir svajonės svetainėje.

„Tiesą sakant, 2006 m. Atidarę svetainę neturėjome didelių planų ar ambicijų. Visa tai buvo atsitiktinis eksperimentas. Tuo metu nieko iš tikrųjų neplanavome. Neturėjau jokių vilčių, svajonių ar baimių dėl šios svetainės, tiesiog jautėsi kažkas, ką padarėme iš šono. Kažkas, kas nelabai turėjo reikšmės.

Man vis dar patinka jausmas kurti dalykus, kurie nėra tobuli, nėra teisingi, nėra nuolatiniai. Tai man suteikia priežastį eiti ir juos pakeisti, optimizuoti, patobulinti, padaryti kitokius. Anksčiau buvau perfekcionistas, bet daugiau nesiekiu tobulumo - jis beprasmis “.

Žurnalas „Smashing“ buvo įkurtas 2006 m. Rugsėjo mėn., O po trejų metų, 2009 m., „WebDesignDev“ balsavo už „Smashing“ kaip vieną iš 30 geriausių interneto dizaino tinklaraščių, o 2012 m. „Daily Tekk“ paskelbė „Smashing“ kaip vieną iš dešimties kūrybiškumo ir dizaino. „IncomeDiary“ ją įtraukė į 5-ą geriausių pajamų uždirbimo dienoraštį internete.

Nuo jūsų pirmosios dienos, iki 2012-ųjų sėkmės, kas, jūsų manymu, vyko kaip tikėtasi, o kas pasirodė visiškai kitaip, nei įsivaizdavote?

„Na, kadangi mes neturėjome jokių lūkesčių, sąžiningai viskas vyko gana sklandžiai. Žinoma, mes turėjome pakilimų ir nuosmukių, tačiau reikėjo tinkamai elgtis tinkamai. Man visada buvo labai svarbu sukurti ką nors apčiuopiamo ir vertingo dizaineriams ir kūrėjams. Kaip aš tiek daug sužinojau iš daugybės internetinių dienoraščių įrašų 2002–2004 m., Norėjau atsisakyti, ir norėjau sukurti tai, kas man padėtų kasdieniame darbe kaip laisvai samdomam dizaineriui gerai.

Aš nežinojau, kad tam tikru momentu mes pasirinkome labai skirtingą redakcinį kelią, pereidami nuo „pop / mass“ straipsnių, tokių kaip „50 fantastinių grungy tapetų“, į garbingas, profesionalus leidinys, kuriame kiekvienas straipsnis yra peržiūrimas daugybe apžvalgų, siekiant įsitikinti, kad jis atitinka aukštus kokybės standartus, kuriuos mes nustatėme savo publikacija. Mane stebina, kaip bėgant metams viskas pasikeitė, ir aš tikrai didžiuojuosi šiais pokyčiais. “

Jei pastatysite, jie ateis... Galų gale

Ar reikėjo daug išankstinių investicijų ir nuostolių, kad būtų galima pradėti ankstyvą augimą? Ar galite pasidalinti, kada „Smashing Magazine“ tapo pelninga, ir kaip tai jautėsi?

„Tiesą sakant, mes neturėjome jokių investicijų, išskyrus laiko, reikalingo straipsnių rašymui ir publikavimui internete, investavimą. Pradėjome be reklamos, nes net neįsivaizdavome, kad kažkas susidomės tuo, ką padarėme. Bet tada, kai pamatėme vis daugiau srauto, įtraukėme „Google AdSense“ skelbimus, kad bent jau padengtume srauto išlaidas. Tai gana greitai veikė.

Kadangi mes neturėjome didelių išlaidų ir dirbome kaip dviejų su puse žmonių komanda, viskas buvo gana paprasta. Tik 2009 m. Pabaigoje mes galutinai įkūrėme įmonę ir pasamdėme žmones dirbti su mūsų „Smashing Books“ ir elektroninėmis knygomis. Pats „Smashing Magazine“ tapo pelningas praėjus maždaug 8–12 mėnesių po jo pasirodymo. “

Čia Vitalijus apibūdina visiškai kitokį kelią į sėkmę, tiesą sakant, ne taip, kaip „MakeUseOf“. Nereikėjo jokių didelių išorinių investicijų, o pora dirbančių vaikinų turėjo statydami svetainę nuo pat pradžių. Tai yra beveik tiesioginis scenarijaus, kurį Joshua apibūdino kaip „labai sunkią“ užduotį, pavyzdys.

Žurnalas „Smashing“ atskleidžia, kad darbas nėra neįmanomas - jis tiesiog užtrunka ilgiau ir reikalauja daug važiavimo, motyvacijos ir atkaklumo.

Ar kas nors būtų pasikeitęs, kaip metams bėgant valdėte svetainę? Ar buvo išmokta pamokų, kad norėtumėte grįžti ir padaryti geriau?

„Aš nesigailiu dėl savo sprendimų ir manau, kad vis didėjantis srautas nuo pat pradžių buvo absoliučiai teisingas sprendimas. Dėl to kurį laiką turėjome labai keistą ir nemalonią reputaciją. Kokybės kontrolė, korektūra ir redakciniai nurodymai dar nebuvo sukurti, o tai sukėlė gana keistą šios svetainės raidos etapą. Atsižvelgiant į svetainės istoriją ir prastą gramatikos lygį, straipsniai jautėsi šiek tiek... asmeniški ir humaniška, tačiau tai nepadėjo mums sukurti geros reputacijos, todėl galbūt norėčiau persvarstyti tą mūsų etapą istorija.

Aš taip pat nesiimčiau per daug projektų vienu metu ir norėčiau dirbti tik su keliais projektais, kad įsitikintume, jog jie yra tinkamai atlikti. Tai tikrai labai svarbu. Be to, įsitikinkite, kad išmokote duoti visiškai kontroliuoti savo darbą. Tam tikru metu jūs suprasite, kad jūs negalite to padaryti visi vienas, ir jūs turite išmokti perduoti savo vertybes ir savo filosofiją. Tai nėra taip lengva, kaip galima pamanyti. “

Ar galite pasiūlyti pradedantiesiems tinklaraštininkams keletą patarimų ir patarimų, ko iš tikrųjų reikia norint sukurti tokią sėkmingą svetainę kaip „Smashing Magazine“ internete šiandien?

Stebuklingo recepto tam nėra. Manau, kad dažnai reikia parašyti apie tai, kas tinkama žmonių grupei svarbu tinkamu metu. Jei esate savo srities ekspertas, jau turite ką pasakyti, taigi tai gali būti jūsų niša, kuriai rašyti. Nebijokite eiti į nišą, tai yra puiki proga pradėti ką nors mažo, kuris gali išaugti į ką nors didesnį.

Ir negalvok apie tai, kaip pastatyti ką nors didžiulio ir sėkmingo. Atidžiai rūpinkitės savo mažąja kūryba, leisk jai klestėti ir lėtai augti, ją kurtuok ir pamatysi, kad ji duos vaisių, kurių tik galėtum tikėtis. Jūs tiesiog turite rūpintis ir įdėkite savo širdį į savo kūrybą. Tačiau yra tikimybė, kad jis visai neveiks, jei jį matysite kaip darbą ar kaip darbą. Jūs turite būti asmeniškas, sąžiningas, autentiškas, skaidrus ir rašyti apie tai, ką mėgstate daryti. Tada žmonės tave suras, ir jie grįš pas tave. “

Slaptas sėkmės receptas

Žurnalas „Smashing“ ir „The Verge“ yra dvi geriausios sėkmės istorijos per pastaruosius kelerius metus internete. Man patinka šios dvi sėkmės, kad jų keliai ten patekti yra tokie skirtingi.

Vienu atveju turite svetainę, kuri išgarsėjo per mažiau nei trejus metus, su stipria finansine parama ir krekingo redakcija. Kitais atvejais jūs turite svetainę, kurią iš dviejų vaikinų pradėjo kaip meilės darbą, kuri ilgainiui išaugo ir tapo viena didžiausių pajamas gaunančių technologijų svetainių internete.

Du labai skirtingi keliai į sėkmės vietą, kurių pavydi daugybė tinklaraštininkų ir svetainių savininkų. Taigi, kokie yra bendrieji internetinių dienoraščių sėkmės recepto komponentai? Kas yra tie pagrindiniai elementai, kurie pritraukė vis daugiau skaitytojų ir į „Smashing Magazine“, ir į „The Verge“?

Kai jūs kalbate apie sėkmę ir atsižvelgus tik į šias dvi sėkmės istorijas, atrodo, kad yra trys pagrindiniai veiksniai.

Pirmasis yra rašymas apie tai, kas jums patinka. „Verge“ redaktoriai paliko vieną vietą, norėdami atidaryti naują savo mėgstamo formato ir stiliaus svetainę. Vitalijus ir Svenas sutelkė dėmesį į nišą, apie kurią mėgo rašyti.

Antrasis yra kokybė. Joshua paaiškino, kad „The Verge“ nuo pat pirmosios dienos turėjo ekspertų redaktorių komandą - nuo pat pirmosios dienos pasiūlė didelį kokybės pranašumą. Vitalijus apibūdino besikeičiančio „Smashing“ žurnalo vystymąsi per nepatogią augimo stadiją ir tapo vieta, kur paskelbti kūriniai, perėję kelis apžvalgos etapus.

Galiausiai, trečiasis elementas yra būdas rasti unikalų ir naują. Vitalijus apibūdina, ar verta įsitvirtinti savo nišoje ir sustiprinti savo poziciją ten. Džošua apibūdina, kaip svarbu atsiriboti nuo „senojo elgesio būdo“, o ne leisti sau patekti į nepatogias vietas, eksperimentuoti su naujais dalykais.

Abi šios istorijos - „The Verge“ ir „Smashing Magazine“ - yra sėkmės istorijos, tačiau svarbu atsiminti, kad jos taip pat yra labai skirtingos istorijos. Jie atskleidžia, kad, nepaisant jūsų pasirinkto kelio, sėkmė atitenka tiems, kurie, Vitalijaus žodžiais tariant, rašo apie tai, kas tinkama žmonių grupei tinkamu metu.

Dabar visada yra tinkamas laikas. Vienintelis klausimas yra tai, kas, jūsų manymu, yra pakankamai svarbi, kad galėtum apie tai parašyti, o paskui padaryti.

Anotacija Žemė per „Shutterstock“,Nešiojamasis kompiuteris ir kavos puodelis per „Shutterstock“