Politinės kampanijos stebi jus „Facebook“, štai kodėl

Skelbimas

Anksčiau daug kalbėjome apie tai, kaip įmonės tave seka naudodamos socialinę mediją Nesvarbu, jei nesate „Facebook“: Jie vis dar jus sekaNaujoje ataskaitoje teigiama, kad „Facebook“ seka žmones be jų leidimo. Nesvarbu, ar nesinaudojate socialinių tinklų paslauga: jie vis tiek jus stebi. Ką tu gali padaryti? Skaityti daugiau ir kaip vyriausybės galėtų jus stebėti Trys priežastys, kodėl „Facebook“ gali būti naudojamos šnipinėti jus„Facebook“ galėtų būti panaudotas prieš jus. Privatumas yra kažkas, kas turėtų rūpėti kiekvienam, tačiau socialiniai tinklai panaikina ribą tarp teisingo ir neteisingo. Skaityti daugiau „Facebook“. Tačiau yra dar viena grupė, kuri taip pat stebi, analizuoja ir naudojasi kiekvienu jūsų judesiu socialinėje žiniasklaidoje: politinėmis kampanijomis.

„Stake“ yra didžiulė pinigų suma

Daugelis žmonių prognozuoja, kad kampanijų išlaidos internetiniams skelbimams sulaužys 1 milijardo dolerių ribą prieš pasibaigiant 2016 m. JAV rinkimams. Kampanijos prasideda beveik dvejus metus iki prezidento rinkimų, todėl politinės kampanijos yra didžiulė JAV pramonės šaka. O tai, žinoma, reiškia, kad rizikuojama daug pinigų.

Politiniai reklamuotojai yra stipriai skatinami naudoti tikslinius skelbimus, kad būtų galima maksimaliai išnaudoti kiekvieną kampanijos išleistą dolerį. Kaip jie įgyvendina šį taikymą? Daugeliu atvejų per socialinės žiniasklaidos svetaines. Ralph Legnini, pagrindinis „DragonSearch Marketing“ politinės reklamos strategas, sako:

Socialinės žiniasklaidos platformos, ypač „Facebook“, siūlo labai išsamias taikymo galimybes. Jie profiliavo viską apie visus ir žino, ar verkiate, kai miršta kažkoks šuo, ar jūs palaikyti gėjų santuokas, koks pelningas yra jūsų atlyginimas, kokias politines pažiūras turite ir kas jus sukelia palaikymas.

Taip pat elektroniniame laiške jis man pasakė, kad šie duomenų taškai yra tarsi „dažų dažų spalvų paletės“; jie leidžia strategui sukurti reklamos kampaniją, nukreiptą į siaurą žmonių ratą su konkrečiu skelbimų rinkiniu. Lygiai taip pat, kaip tapytojui yra naudinga turinti platų spalvų spektrą, taip ir strategui yra naudinga daugybė duomenų taškų.

Apie kokius duomenis mes kalbame?

Duomenų, kurie gali būti naudojami nukreipiant į politinius skelbimus, tipai yra labai įvairūs. Kampanijos dažnai prasideda įkeliant konkrečių vartotojų, pavyzdžiui, tų, kurie dalyvavo mitinge, sąrašą kandidato informaciniam biuleteniui, oficialiai įstojo į partiją arba paaukojo pinigų kampanijai praeitis. Į šiuos žmones lengviausia nukreipti, nes jie jau pasidalino savo informacija kampanijoje.

Daugiau informacijos galima gauti iš balsavimo įrašų; Legnini pateikia skelbimų taikymo demokratinėms moterims konkrečiame Niujorko balsavimo rajone, mieste ir pašto indeksu, kurie balsavo paskutiniame, pavyzdį. trys rinkimai (kas balsavo per rinkimus, yra privatūs, tačiau tai, ar tu balsavai, ar ne, ar tu pareikalauji pašto balsavimo, yra viešas įrašas).

Kaip agentūra galėtų nusitaikyti į demokratines moteris, kai vienintelis dalykas yra tai, ar jos balsavo? Lengva: gauti tą informaciją iš „Facebook“ Kodėl matau šį skelbimą? Kaip jus nukreipia socialinės žiniasklaidos skelbimaiKiekvienoje ten esančioje socialinės žiniasklaidos svetainėje rodomi skelbimai. Tačiau kartais tie skelbimai gali būti labai konkretūs jūsų atžvilgiu, dažnai rodomi skelbimai, kurie atrodo šliaužiantys ir stulbinantys. Kaip jie tai daro? Skaityti daugiau . Socialinis tinklas apie jus daug žino iš to, ką skelbiate, kokius puslapius ir skelbimus spustelėjote, su kuo draugaujate, ir gana daug. visa kita, ką darote internetu „Facebook“ šešėlių profiliai: jūs turbūt turite per daug [savaitiniai „Facebook“ patarimai]Manote, kad nesate „Facebook“? Pagalvok dar kartą. Be abejo, „Facebook“ šešėlinis profilis sukurtas kaip tik jums. Neseniai galite prisiminti, kad „Facebook“ rado klaidą, atskleidžiančią 6 milijonų vartotojų asmeninę informaciją ... Skaityti daugiau .

Jis žino, kur gyvenate, apie kuriuos politikus esate paskelbęs, kokia yra jūsų šeimyninė padėtis, jūsų amžius ir lytis, įvykiai jūs buvote, skaitytos knygos, svarbiausi gyvenimo įvykiai, jūsų įsigyti produktai ir daugybė kitų daiktai. Ir visa ši informacija yra nepaprastai vertinga reklamuotojams.

Visa ši informacija yra analizuojama, kad būtų sudarytas bendras jūsų vaizdas „Facebook“ šešėlių profiliai: jūs turbūt turite per daug [savaitiniai „Facebook“ patarimai]Manote, kad nesate „Facebook“? Pagalvok dar kartą. Be abejo, „Facebook“ šešėlinis profilis sukurtas kaip tik jums. Neseniai galite prisiminti, kad „Facebook“ rado klaidą, atskleidžiančią 6 milijonų vartotojų asmeninę informaciją ... Skaityti daugiau , o reklamuotojai taip pat gali tuo pasinaudoti, - sako Erikas Hawkinas, „Facebook“ politinių pardavimų vadovas, interviu su NPR. Įkėlęs vartotojų sąrašą, „Facebook“ gali sukurti panašių žmonių, kuriems taip pat gali būti taikomi skelbimai, sąrašą.

Šių vartotojų tapatybės nėra privačios, tačiau ši paslauga leidžia reklamuotojams žymiai išplėsti savo galimybes tam tikrų tipų žmonėms. Nežinoma, kaip „Facebook“ nustato, kad esate „panašus“, tačiau jie sako, kad tai turi būti susiję su jums patinkančiais puslapiais ir skelbimais bei įrašais, kuriuos spustelėjote.

Platus taktikos pasirinkimas

Kenas Dawsonas, Beno Carsono kampanijos skaitmeninių strategijų vadovas, NPR sakė, kad „galime nukreipti [vartotojus] į tai, kiek skelbimų norime jiems pateikti, kaip dažnai norime aptarnauti juos ir tada kurti raginimus veikti aplink tuos skelbimus. “ Šie kvietimai veikti, be abejo, taip pat yra pritaikyti žmonių tipams, kuriems yra skirta skelbimus.

Pvz., Kai kurie skelbimai gali būti teikiami tam tikros partijos ar kandidato rimtiems rėmėjams, skatinant juos skambinti savo draugams ar vietos atstovams, o kiti bus pristatyti į neapsisprendę rinkėjai, pristatantys jiems problemas, kurios gali būti aktualios žmonėms, priklausantiems tam tikram pajamų mokesčio diapazonui - daugelis jų, pavyzdžiui, tas, kuris pateiktas žemiau, taip pat apeliuoja į specifines emocijas ir idealai.

Skelbimai dažnai nukreipiami į konkrečius nukreipimo puslapius, sako Legnini, kurie praplečia pranešime esančius skelbimus. „Jei galite parodyti, kad kiti žmonės, kaip ir tie, į kuriuos tiesiogiai nukreipiate, jau pažadėjo palaikyti jūsų Kandidatuokite ir paaiškinkite kodėl - tada, mano patirtimi, jūs tikrai galite palenkti balsus, kurių paprastai negautumėte. “

Žinoma, kaip ir bet kuriame kitame reklamos segmente, politinėje reklamoje yra daugybė įvairių žiniasklaidos priemonių; vaizdai, rašytinis turinys, vaizdo įrašai, interviu, peticijos, infografika, statistika... jie visi naudojami skirtingose ​​„Facebook“ kampanijose ir kiekviena yra skirta konkrečiai žmonių grupei, kuri yra įsitikinusi, kad gali reaguoti į tokio tipo informaciją.

Ar politinės reklamos sustiprina aido rūmus?

„Aidų kameros“ idėja pastaraisiais metais vis labiau traukiasi, kai mes vis geriau suprantame filtruoti dalykus, su kuriais nesutinkame internete. Nesvarbu, ar tai „Facebook“ draugai, turintys skirtingas politines pažiūras, ieškantys tik naujienų svetainių publikuoti istorijas, su kuriomis jau sutariame Kaip išsirinksite geriausią politinių žinių kaupėją?Politinio pasaulio įvykiai gali turėti didžiulės įtakos jūsų asmeniniam gyvenimui. Turite naudotis patikimu ir patikimu politinių žinių kaupėju, tačiau kaip pasirinkti ... Skaityti daugiau , arba nesąmoningai veikiama „Google“ Kodėl šis ilgametis „Google“ gerbėjas dabar teikia pirmenybę „DuckDuckGo“Daugelis iš mūsų neprisimena gyvenimo prieš „Google“ paiešką. Išbandykite „DuckDuckGo“. Sužinok jos triukus. „Google“ nieko negali praleisti. Skaityti daugiau , žmonės dažnai izoliuoja save iš naujų idėjų. Ir aš tuoj pat jaudinausi, kai pradėjau skaityti apie politinių skelbimų taikymą.

Paklausiau Legnini, ar toks taikymas, kokį matėme pastaraisiais metais, rizikuoja apsunkinti problemą parodydamas daug konservatyvių skelbimų konservatoriams ir liberalių skelbimų liberalams. Vis dėlto jis nesijaudino ir pateikė man savo vykdomos kampanijos, kurioje buvo suviliota daugybė žmonių, pavyzdį. iš vienos šalies į kitą daugiausia dėl „kūrybingos ir agresyvios“ socialinės reklamos kampanijos, kurią jis vykdo sukurta.

„Tas laipsnis, kuriuo jūs mėgintumėte suklaidinti rinkėjus, kurie gali būti kitos pusės tema, priklauso nuo individualių rinkimų ir kandidato“, - sakė jis, kuris turi daug prasmės. Be abejo, skirtingi reklamuotojai ir skirtingos kampanijos naudoja daugybę skirtingų strategijų su informacija - kai kurios bandys gerbti jų žiaurių sirgalių liepsnos, kiti agresyviai nusitaikys į spektro vidurį, o daugelis panaudos įvairių du.

Būk atsargus

Žinoma, net jei aido kameros stiprinimas nėra problema, vis tiek išlieka pasitikėjimo tuo, ką skaitote internete, klausimas: kampanijos jums parodys informacija, kuri, jų manymu, privers jus balsuoti už jų kandidatą, nebūtinai ta informacija, kuri pateikia abi argumento puses sąžiningai.

Faktų tikrinimo svetainės 8 geriausios faktų patikrinimo svetainės, leidžiančios rasti nešališką tiesąTai yra dezinformacijos ir melagingų naujienų amžius. Čia yra geriausios nešališkos faktų tikrinimo svetainės, kad galėtumėte rasti tiesą. Skaityti daugiau gali būti labai vertingas šaltinis šiuo rinkimų ciklo metu, o „Facebook“ skyriuje „Kodėl aš tai matau?“ funkcija gali taip pat pasidomėkite, kaip konkrečiame skelbime bandoma pasinaudoti jūsų emocijomis ar istorija, todėl būtinai pasinaudokite abiem tie.

Praleisti laiką daugiau sužinoti apie kandidatus 6 šaltiniai, padėsiantys sekti 2016 m. JAV prezidento rinkimusŽmonių teisė balsuoti lemia rinkimų rezultatus. Būkite informuotas rinkėjas ir rimtai atsižvelkite į šią svarbią užduotį naudodamiesi šiomis priemonėmis. Skaityti daugiau rinkimuose taip pat, todėl jūs galite pamatyti bet kokią galimą dezinformaciją. Naudokite tokias svetaines kaip ISideWith.com kad pamatytumėte, su kurių nuomonėmis tikriausiai sutinkate. Atkreipkite dėmesį į tai, ką matote, kritiškai mąstykite ir būkite atviri naujoms idėjoms. Jei mokėsite tuos dalykus, ne tik geriau suprasite politinę reklamą, bet ir jums gali būti naudinga!

Ką manote apie politinę reklamą „Facebook“? Ar jums tinka informacijos kiekis, kurį skelbimų agentūros gali nusipirkti iš socialinių tinklų? O gal jaučiate, kad jumis buvo pasinaudota? Pasidalykite savo mintimis žemiau!

Vaizdo kreditai: Borelis, „GovTrack“, „PathDoc“ per „Shutterstock.com“,